导读：专家认为：“双十一”，“618”本身具有一定的显著性，经阿里跟京东推出以来，已经成为从网上延伸到网下的购物狂欢代名词，可能会导致“双十一”，“618”通用化。“双十一”“618”商标的显著性体现在作为一种与电商相关的节日方面，但不能限制他人仅仅把“双十一”“618”作为日期而使用。所以，其他电商网站完全可以找到规避的方法，比如使用“11月11日京东大促销”，“618”天猫大促销”等表述。

提起“双十一”人们首先想到淘宝天猫电商平台，而“618”则是京东推出的年中大促，随着电商购物狂欢节的影响力越来越大，这两个日期基本已成为全网促销的日子。

而近日，北京市高级人民法院做出了二审判决，支持“618狂欢节”商标无效的原审结果，这就意味着，两个“618狂欢节”商标再次被判了的死刑，引发电商业内和媒体广泛关注。

2019年5月，赵某以缺乏显著特征、容易造成相关公众误认等理由对2枚35类商标-“618狂欢节”提出无效宣告。

随后，国知局作出裁定，认为争议商标整体具有显著性，可以起到区分服务来源的作用，而且赵某未能提供充分证据，无效理由不成立，两件“618狂欢节”商标予以维持。

2020年7月8日赵某不服上述裁定，起诉到北京知识产权法院，经审理后，2021年1月法院作出判决，认为诉争商标由数字“618”和汉字“狂欢节”组成，难以起到商标的识别性作用，缺乏商标应有的显著特征，容易使相关公众误以为是举行节日促销活动，具有欺骗性，遂撤销国家知识产权局商标无效宣告请求裁定书，两枚商标无效。

2021年4月，京东和国知局分别上诉，近日，北京高院作出二审判决，支持北京知识产权法院作出的判决结论，维持原判结果。

至此，两个“618狂欢节”商标还是属于无效状态。

法院判决书截图

“双十一”也难逃驳回命运

巧合的是，阿里的“双十一”商标也并不顺利，双十一商标曾被驳回，北京市高级人民法院6月7日作出终审判决：驳回阿里巴巴集团控股有限公司上诉，维持原判。

法院认为：诉争商标由文字“双十一”构成，整体易被理解为“十一月十一日”，在实际使用中相关公众易将其识别为用于表示某一特定日期。缺乏显著性，属于商标法第十一条第一款第三项规定的情形：缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，遂作出驳回上诉，维持原判决定。

对此，有关专家认为：“双十一”本身具有一定的显著性，经阿里推出以来，已经成为从网上延伸到网下的购物狂欢代名词，可能会导致“双十一”通用化。“双十一”商标的显著性体现在作为一种与电商相关的节日方面，但不能限制他人仅仅把“双十一”作为日期而使用。所以，其他电商网站完全可以找到规避的方法，比如使用“11月11日京东大促销”，“11.11”京东大促销”等表述。

数字是否可以申请为商标？

事实上，数字也是可以申请成为商标的，一般意义上的数字商标就是指用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标。商标法中规定，文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色，以及上述要素的组合均可以作为商标申请注册。

但商标注册需要注意商标显著性特征，而纯数字的商标缺乏显著性特征，容易注册失败。商标专家建议注册数字商标时可以对数字商标进行一定的包装，这样可以提高商标的注册成功率，比如将纯数字与汉字进行结合，可以增加商标本身的显著性，与普通数字加以区别，如“7喜”、“58同城”，但需要注意的是，带有特殊含义的数字和社会公共服务的相关数字不要注册哦，例如“120”、“119”、“五四”、“九一八”等。

在此也建议企业在选择数字申请注册商标时，应该综合考虑商标显著性特征、设计因素等问题，并寻求专业建议，事先经过山东版权登记中心查询做好商标查询等准备工作，有效规避商标被异议、被驳回的风险，提升商标注册成功率。